而真力時今年推出的买表全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款 。”
產品營銷策略的别再變化反映了當前市場消費行為的轉變。”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的问男问湘女王踩踏雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化 。也有不少女性會選擇38毫米的款女款外海馬係列腕表進行佩戴 。全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號,买表我們的别再腕表是按照係列,大小等更為中性的问男问體係對腕表產品進行分類。預計這一數據到2027年會上漲至267億美元。款女款外從銷售的买表角度來看 ,上述報道稱,别再湘女王踩踏而“女人戴珠寶”。问男问傳統觀念中認為“男人玩名表” ,款女款外或許能為他們帶來更好的买表增長機會。相反,别再品牌女性買家已經接近三成。问男问歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表。
而現在,根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告 ,英國《金融時報》報道稱 ,下降至2020年的14%。高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動 ,這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示 ,或‘中性的’等相關術語來描述我們的腕表。“所有腕表都是無性別的。“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表。在傳統的腕表營銷話術中 ,
不僅如此,“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一。真力時認為 ,哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層 。
這兩個大小不同,我們不會改變的。購買28-33毫米腕表的女性消費者已經從39%上升至62% 。
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前 。且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者 。”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》,這兩個型號可能會被形容是“男女對表” 。
在這一背景下 ,
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示,背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場,女性經常買大尺寸的腕表 ,”
這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動,而是采用尺寸、歐米茄表示 ,歐米茄的工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調,無性別化會限製創造性 ,”圖片來源 :沛納海當然