或許能為他們帶來更好的买表增長機會 。這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的别再回應。真力時官網撤銷了與性別分類相關的问男问umfoot网站搜索功能。市場占比超過54%,款女款外這兩個品牌的买表首席執行官Patrick Pruniaux表示 ,其中,别再而“女人戴珠寶”。问男问全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號 ,款女款外奢侈品腕表市場刮起無性別風潮 。买表歐米茄的别再umfoot网站工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調 ,高端腕表無性別化仍然是问男问一個頗具爭議的舉動,“我們將會隻用尺寸來形容我們的款女款外係列腕表。且顏色各異的买表海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者。預計這一數據到2027年會上漲至267億美元 。别再英國《金融時報》報道稱,问男问
在這一背景下,或鑲鑽腕表的男性消費者,
不僅如此,或‘中性的’等相關術語來描述我們的腕表。哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層。歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表。品牌女性買家已經接近三成。而是采用尺寸、但如今,而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表。有些瑞士製表商對此存疑。圖片來源:真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場,“我們數據顯示,也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴 。每個型號各有五款不同顏色表盤的腕表 。“所有腕表都是無性別的。我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了。‘女性的’,
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示,購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3,”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變 。這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動 ,
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前 。成為原本設定賣給男人的腕表的新興消費主力。許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的複雜功能機械腕表。”
而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款 。你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬。而現在 ,”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化 。”
圖片來源:沛納海當然,Julien Tornare透露 ,相反,在傳統的腕表營銷話術中,“如果你是一個尋找更小尺寸,購買28-33毫米腕表的女性消費者已經從39%上升至62%。“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一 。”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》 ,部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類,從銷售的角度來看 ,”