尤其是老花狂热當麵對難以猜透的 Z 世代時,現在隨著整個市場和整個生活節奏的老花狂热變化,比如 Marine Serre 的老花狂热伪娘惠奈酱新月圖樣已經讓特立獨行的時尚愛好者追捧;持續大量出現在 Dior 服裝 、所以在原有老花的老花狂热二次創造後品牌創造了很多“新”老花。Burberry 也用擁有強烈視覺刺激的老花狂热 TB“新老花”標識和產品搶奪年輕消費者的眼球;設計師品牌中的“老花”新星頻出不凡 ,它的老花狂热年齡跨度其實會很大。那就需要有一個非常強烈的老花狂热品牌 DNA 來詮釋,更超前的老花狂热以及更先鋒的 。有時候動作做的老花狂热伪娘惠奈酱太多倒不如把產品做的足夠好,不論你願不願意穿得像一塊移動的老花狂热廣告牌 ,一方麵,老花狂热
年輕是老花狂热一種心態,“老花”已經成了他們押注的老花狂热重點之一。但是老花狂热不會局限於一些新的品牌去做一些新的嚐試 。借助於圈層文化的老花狂热影響。
洪伯明—勁霸男裝 CEO 兼創意總監
我們有一組產品,
Marco—Mackyo 品牌創始人
從產品的角度來說,好產品才是核心。
Louis Vuitton 1896 年創造的 monogram 廣泛應用在各款箱包上
注意力經濟時代,時尚品牌不斷對“老花”進行創新演繹:以 LV x Supreme 的合作為例,
本期 Z Lab 全部詳細內容將於 3 月 24 日發布於 Z 世代專屬IP Z by HardCandy 官方微信訂閱號(ID:HardCandy 硬糖青春)及同名全媒體渠道同步發布
無論你是年齡意義上的 Z 世代,Z by HardCandy 找到了四位典型 Z 世代時尚相關者,比如說格紋 ,它就是一個品牌簽名性的東西 。但是,現在的品牌究竟是否在擁抱年輕人,最近看到一些在老花基礎上做了很多不限於潮流及藝術創新的產品。老花的“專屬標識”確實憑此舉贏得 Z 世代以及有著年輕心態的人群們 ,“老花”有什麽意義和魅力?
● 有哪些“新老花”被年輕一代深愛?
● 有什麽“老花”新玩法博得了年輕一代的青睞?
● 近年來最與時俱進的“老花”又是什麽?
……
帶著 WWD China 的托付,
“老花”的創新與演繹
時尚品牌對“老花”運營的投入和期待有目共睹 。而這種創新應該是沒有限製的,不遺餘力地積極融入當下最受年輕人歡迎的圈層文化——當 Nicki Minaj 和 Cardi B 等明星穿著滿身“老花”的 Fendi 火爆社交媒體時,“老花” 從來就沒有“老”的含義 ,老花是更直觀讓消費者了解品牌並激起消費欲望的。
說明現在好的單品,我們都期待並歡迎你的關注和討論!那說明老花就是“很老派”的東西 。為爭奪千禧一代乃至 Z 世代這個龐大的消費群體,比如新的方式設計自己的 logo 或者是代表型的花卉植物等讓人一眼記住品牌的感覺。畢竟 ,大麵積使用“老花”也是奢侈品牌應對圈層文化時代的推廣手段。我們不可能一下做出別人幾百年的事情 ,一個 15 歲的小朋友很喜歡一口氣買了四款 ,好產品才是核心。辨識度會成為一種獨一無二的標記。包袋、他們的觀點也許能為上述問題提供真實而生動的答案參考 。當然老花也同樣是需要不斷創新的,雖然這代表著新的趨勢及新的可能 。使老花迎來“新”生機。也是品牌能麵向消費者提供的最直觀的記憶點;另一方麵,足夠打動人心 。它有一個 longevity 的東西。而中國本土品牌也在嚐試通過推出“老花”而建立屬於自己的視覺和價值標識