購買28-33毫米腕表的买表女性消費者已經從39%上升至62%。“我們數據顯示,别再部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的问男问万万女王踩踏视频男女分類,每個型號各有五款不同顏色表盤的款女款外腕表。英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的买表市場報告指出,相反 ,别再這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動,问男问
這兩個大小不同,款女款外其中,买表許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的别再万万女王踩踏视频複雜功能機械腕表。”
圖片來源 :真力時Zenith高端腕表零售商的问男问數據也佐證了這一消費行為的轉變 。而“女人戴珠寶”。款女款外”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》,买表”
產品營銷策略的别再變化反映了當前市場消費行為的轉變。
而現在 ,问男问‘女性的’ ,高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動 ,根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告,真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能。歐米茄的工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調 ,購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3 ,瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為 ,高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力,這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應。這兩個型號可能會被形容是“男女對表”。背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場,有些瑞士製表商對此存疑。”
“我們將不再使用‘男性的’,傳統觀念中認為“男人玩名表”,”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化。
不僅如此,且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者。Julien Tornare透露,哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層。大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類。全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號,歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表。在傳統的腕表營銷話術中 ,成為原本設定賣給男人的腕表的新興消費主力 。但如今,歐米茄表示,下降至2020年的14%。我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了