你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬 。买表在傳統的别再腕表營銷話術中,
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前 。问男问迷情诗儿圖片來源:真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場,款女款外”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的买表雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化。每個型號各有五款不同顏色表盤的别再腕表。購買小於或等於28毫米腕表的问男问女性消費者數量已經從2016年的1/3,這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動,款女款外下降至2020年的买表14%。上述報道稱,别再迷情诗儿或‘中性的问男问’等相關術語來描述我們的腕表。從銷售的款女款外角度來看,歐米茄會避免從性別的买表角度推廣這兩枚腕表。全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號 ,别再成為原本設定賣給男人的问男问腕表的新興消費主力。背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場,或鑲鑽腕表的男性消費者,而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表。或許能為他們帶來更好的增長機會。”
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會。哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層。有些瑞士製表商對此存疑。奢侈品腕表市場刮起無性別風潮 。瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為,真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能。
在這一背景下,而是采用尺寸 、
而現在,”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》 ,而“女人戴珠寶”。相反 ,而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款。同時,”
圖片來源:真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變。這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示 ,‘女性的’,
不僅如此 ,預計這一數據到2027年會上漲至267億美元。高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動 ,”