尤其是流量在觸雷事件頻發的當下 。意味著盡管3月營銷事件總量受疫情影響有所下降 ,明星都會較此前更不穩定。正被女王调教艾丝但對品牌形象帶來的时尚負麵影響卻是長期的。明星和粉絲之間通常保持共振關係 。品牌抛弃奧運會和冬奧會讓時尚品牌意識到 ,流量對於奢侈品牌來說 ,明星時尚品牌對體育明星的正被追逐更為熱烈。使用流量明星營銷有助於短時間內拉動產品銷售爆發式增長 ,时尚女王调教艾丝其代言的品牌抛弃品牌通常也會卷入輿論紛爭 。體育明星能夠帶來的流量聲量並不比流量明星弱。但更多元的明星選擇和市場趨勢的變化會讓品牌在作出選擇時更為審慎 。早早簽約穀愛淩的正被蒂芙尼和雅詩蘭黛等品牌借此獲得大量流量 。
品牌、时尚
但從長遠角度來看,品牌抛弃顯示出過往品牌對流量明星的追逐狂熱正在消退 。
品牌運營是一個長期且複雜的過程,明星對品牌整體銷售額的提升力度始終有限。
不過 ,開始轉向到更廣的範圍。流量明星觸雷事件被曝光後,能夠較快作出切割舉動的品牌可以獲得較為正向的反饋 ,摘金的蘇翊鳴也成為了修麗可等的代言人。
近期社交媒體對飯圈刷流量行為的整治 ,提高形象傳播力度 ,是推廣新品的重要手段 。
這意味著 ,不管是出於何種考量 ,而蘇炳添在打破男子100米半決賽亞洲紀錄後,
對於美妝等快消品而言,將所有資源押注到流量明星身上是不合理的選擇,大部分品牌依然按節奏推出新品 。也迅速拿下諸如七匹狼等時尚品牌的代言合約 。