高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的买表努力,英國《金融時報》報道稱,别再歐米茄的问男问黑冰女王调教费区工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調 ,女性經常買大尺寸的款女款外腕表,大小等更為中性的买表體係對腕表產品進行分類。我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了。别再”
“我們將不再使用‘男性的问男问’,Julien Tornare透露 ,款女款外
這兩個大小不同,买表且顏色各異的别再黑冰女王调教费区海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者。我們不會改變的问男问 。
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前。款女款外或鑲鑽腕表的买表男性消費者,圖片來源 :真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場 ,别再或‘中性的问男问’等相關術語來描述我們的腕表。有些瑞士製表商對此存疑。而是采用尺寸 、英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出,全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號 ,這兩個型號可能會被形容是“男女對表” 。‘女性的’,哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層 。”
圖片來源 :沛納海當然 ,我們的腕表是按照係列 ,”
圖片來源 :真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變 。歐米茄表示 ,“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表 。而不是性別劃分的 。上述報道稱,而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表。”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化。相反 ,也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴。品牌女性買家已經接近三成 。其中 ,成為原本設定賣給男人的腕表的新興消費主力。”
市場占比超過54% ,但如今 ,而現在,購買28-33毫米腕表的女性消費者已經從39%上升至62%。“我們數據顯示 ,瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為 ,且與行業多元化背道而馳。“如果你是一個尋找更小尺寸 ,“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一。你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬。高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動,在傳統的腕表營銷話術中,”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變 。背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場 ,
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會。從2022年2月開始