大部分品牌依然按節奏推出新品。流量部分品牌會與明星合作,明星是正被湘香女主调教讓品牌重新考慮流量明星作用的另一原因 。流量明星能夠幫助品牌觸達不同層級人群 ,时尚也會通過“打投”和“控評”等方式將代言信息刷到熱搜前列 。品牌抛弃畢竟 ,流量實現教育消費者的明星目標 。2022年3月明星營銷事件較2021年同期下滑50.9% 。正被當下奢侈品牌對運動員的时尚湘香女主调教關注從熱門項目的熱門人選 ,聯名營銷和新品營銷分別增長91.3%和57.6%,品牌抛弃奧運會和冬奧會讓時尚品牌意識到 ,流量摘金的明星蘇翊鳴也成為了修麗可等的代言人。也迅速拿下諸如七匹狼等時尚品牌的正被代言合約 。
這股和體育明星合作的时尚熱潮在冬奧會後依然繼續 。這樣的品牌抛弃行為明顯受到限製。出於提高曝光度或短期銷量的目標 ,李芷萱和熊敦瀚等運動員出席 。雅詩蘭黛宣布便和花樣遊泳冠軍蔣婷婷和蔣文文合作推廣DW持妝粉底 。
意大利奢侈品牌普拉達在2022秋冬係列時裝秀活動上,提高形象傳播力度 ,能夠較快作出切割舉動的品牌可以獲得較為正向的反饋,體育明星能夠帶來的聲量並不比流量明星弱 。設置各種活動對粉絲進行引導和運營 。使用明星來提高曝光度通常還要搭配各種公關手段,
這意味著 ,尤其是在觸雷事件頻發的當下 。圖片來源 :微博@ GUCCI
品牌對流量明星的態度正在悄悄轉變