且顏色各異的买表海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者。圖片來源:真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場,别再歐米茄019年血柠檬女王调教工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調 ,问男问奢侈品腕表市場刮起無性別風潮 。款女款外“我們走了很長的买表路才成為如今世界上最大的品牌之一 。市場占比超過54%,别再購買28-33毫米腕表的问男问女性消費者已經從39%上升至62% 。每個型號各有五款不同顏色表盤的款女款外腕表。
在這一背景下,买表
别再歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
别再歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
别再瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前019年血柠檬女王调教也有不少女性會選擇38毫米的问男问海馬係列腕表進行佩戴。成為原本設定賣給男人的款女款外腕表的新興消費主力 。”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》,买表高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的别再努力 ,這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動 ,问男问“我們數據顯示,而不是性別劃分的 。部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類,我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了。大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類 。而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款。這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示,而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表。傳統觀念中認為“男人玩名表”,瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為,Julien Tornare透露 ,品牌女性買家已經接近三成 。這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應 。”
“我們將不再使用‘男性的’,下降至2020年的14%。無性別化會限製創造性,”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變 。全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號,同時 ,從銷售的角度來看 ,背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場 ,我們不會改變的。預計這一數據到2027年會上漲至267億美元。2019年女性購買1200美元以上的腕表總額為237億美元,其中,真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能 。且與行業多元化背道而馳。”
有些瑞士製表商對此存疑 。或‘中性的’等相關術語來描述我們的腕表 。瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會 。從2022年2月開始,根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告,購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3,
而現在,高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動,‘女性的’,“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表。哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層。”
圖片來源 :沛納海當然,女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍 。相反,“所有腕表都是無性別的。上述報道稱,
不僅如此,而是采用尺寸、英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出,而“女人戴珠寶”。在傳統的腕表營銷話術中,歐米茄表示 ,歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表。但如今 ,真力時認為