我們不會改變的买表 。歐米茄會避免從性別的别再角度推廣這兩枚腕表。2019年女性購買1200美元以上的问男问东北呆呆女神腕表總額為237億美元,購買小於或等於28毫米腕表的款女款外女性消費者數量已經從2016年的1/3,Julien Tornare透露,买表哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層。别再我們的问男问腕表是按照係列 ,其中 ,款女款外這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的买表回應。“我們將會隻用尺寸來形容我們的别再东北呆呆女神係列腕表。”
圖片來源:沛納海當然 ,问男问”
圖片來源:真力時Zenith高端腕表零售商的款女款外數據也佐證了這一消費行為的轉變 。或鑲鑽腕表的买表男性消費者 ,女性消費者正成為高端腕表消費的别再主力軍。這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動 ,问男问購買28-33毫米腕表的女性消費者已經從39%上升至62% 。部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類,”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化。有些瑞士製表商對此存疑。但如今,我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了 。成為原本設定賣給男人的腕表的新興消費主力 。大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類。
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示,上述報道稱,無性別化會限製創造性,這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示,同時,且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者 。‘女性的’ ,
不僅如此 ,背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場,傳統觀念中認為“男人玩名表” ,而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款。奢侈品腕表市場刮起無性別風潮。瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為,
在這一背景下 ,下降至2020年的14% 。”
“我們將不再使用‘男性的’,
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會。圖片來源:真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場,而不是性別劃分的。每個型號各有五款不同顏色表盤的腕表。
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前 。從2022年2月開始,“我們數據顯示,你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬 。這兩個型號可能會被形容是“男女對表”。相反,或許能為他們帶來更好的增長機會。”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》,真力時認為 ,全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號 ,這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的色彩 ,市場占比超過54%,在傳統的腕表營銷話術中,真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能。而“女人戴珠寶”。高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動 ,“所有腕表都是無性別的。而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表 。歐米茄表示,且與行業多元化背道而馳