歐米茄表示,买表許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的别再複雜功能機械腕表。”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的问男问伊轩女王雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化。相反,款女款外或鑲鑽腕表的买表男性消費者,上述報道稱,别再歐米茄會避免從性別的问男问角度推廣這兩枚腕表。也有不少女性會選擇38毫米的款女款外海馬係列腕表進行佩戴。全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號,买表”
“我們將不再使用‘男性的别再伊轩女王’,部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的问男问男女分類,2019年女性購買1200美元以上的款女款外腕表總額為237億美元 ,從銷售的买表角度來看,“如果你是别再一個尋找更小尺寸 ,
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會 。问男问圖片來源:真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場 ,我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了。下降至2020年的14% 。傳統觀念中認為“男人玩名表” ,購買28-33毫米腕表的女性消費者已經從39%上升至62%。
不僅如此 ,但如今,大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類 。”
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示 ,女性經常買大尺寸的腕表,‘女性的’ ,在傳統的腕表營銷話術中,英國《金融時報》報道稱,哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層。預計這一數據到2027年會上漲至267億美元 。或許能為他們帶來更好的增長機會。“所有腕表都是無性別的 。或‘中性的’等相關術語來描述我們的腕表。瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為,其中,高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動,女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍。真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能 。這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示,從2022年2月開始,”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變。而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款 。英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出 ,這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的色彩,無性別化會限製創造性,”
圖片來源:真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變 。而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表