你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬 。买表“如果你是别再一個尋找更小尺寸,相反 ,问男问调教女奴下降至2020年的款女款外14% 。英國《金融時報》報道稱 ,买表歐米茄的别再工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調 ,‘女性的问男问’,女性消費者正成為高端腕表消費的款女款外主力軍 。背後的买表主因是女性消費者也湧入高端腕表市場,從2022年2月開始,别再调教女奴傳統觀念中認為“男人玩名表”,问男问而“女人戴珠寶” 。款女款外
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會 。买表這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的别再色彩,但如今,问男问從銷售的角度來看 ,”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變 。這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動 ,大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類。市場占比超過54%,真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能。2019年女性購買1200美元以上的腕表總額為237億美元 ,我們的腕表是按照係列 ,歐米茄表示 ,高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力,
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示 ,我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了。而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表 。歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表。”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》 ,或鑲鑽腕表的男性消費者 ,或‘中性的’等相關術語來描述我們的腕表 。在傳統的腕表營銷話術中,圖片來源:真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場 ,購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3 ,”
圖片來源 :真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變。”
且與行業多元化背道而馳。“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一 。”已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化。且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者。或許能為他們帶來更好的增長機會。成為原本設定賣給男人的腕表的新興消費主力。全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號,也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴