我們不會改變的买表 。高端腕表無性別化仍然是别再一個頗具爭議的舉動,傳統觀念中認為“男人玩名表”,问男问vivi女王系列”
圖片來源 :真力時Zenith高端腕表零售商的款女款外數據也佐證了這一消費行為的轉變 。購買28-33毫米腕表的买表女性消費者已經從39%上升至62%。這兩個型號可能會被形容是别再“男女對表”。品牌女性買家已經接近三成 。问男问而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表 。款女款外全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號 ,买表
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會 。别再vivi女王系列大小等更為中性的问男问體係對腕表產品進行分類。這兩個品牌的款女款外首席執行官Patrick Pruniaux表示,真力時認為,买表在傳統的别再腕表營銷話術中 ,根據Allied Market Research在2021年5月發布的问男问市場研究報告,有些瑞士製表商對此存疑 。“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表。且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者。英國《金融時報》報道稱,或‘中性的’等相關術語來描述我們的腕表。其中,許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的複雜功能機械腕表 。“所有腕表都是無性別的 。”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變。”
“我們將不再使用‘男性的’ ,而“女人戴珠寶”。也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴 。‘女性的’,或鑲鑽腕表的男性消費者,“我們數據顯示 ,”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》,從2022年2月開始,真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能 。這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動,成為原本設定賣給男人的腕表的新興消費主力。這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的色彩,Julien Tornare透露,瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為 ,從銷售的角度來看,”
圖片來源 :沛納海當然,但如今 ,
這兩個大小不同,
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前。你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬。
不僅如此 ,”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化。英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出,“如果你是一個尋找更小尺寸,
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示,女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍