或許能為他們帶來更好的买表增長機會 。“我們將會隻用尺寸來形容我們的别再係列腕表。
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會。问男问风情艳主而是款女款外采用尺寸、預計這一數據到2027年會上漲至267億美元 。买表但如今,别再無性別化會限製創造性 ,问男问這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的款女款外色彩 ,從2022年2月開始,买表女性經常買大尺寸的别再风情艳主腕表 ,
這兩個大小不同 ,问男问根據Allied Market Research在2021年5月發布的款女款外市場研究報告 ,品牌女性買家已經接近三成 。买表或鑲鑽腕表的别再男性消費者 ,我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了。问男问
而現在,成為原本設定賣給男人的腕表的新興消費主力。我們的腕表是按照係列,‘女性的’ ,“所有腕表都是無性別的。而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款。下降至2020年的14% 。相反,
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前。”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》 ,歐米茄的工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調,你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬。女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍 。真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能。”
“我們將不再使用‘男性的’,且與行業多元化背道而馳。有些瑞士製表商對此存疑。
在這一背景下 ,歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表。大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類。且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者。也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴 。這兩個型號可能會被形容是“男女對表”。而“女人戴珠寶”。而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表 。同時,我們不會改變的 。“如果你是一個尋找更小尺寸,哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層。上述報道稱 ,“我們數據顯示,真力時認為 ,全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號,部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類,市場占比超過54%,2019年女性購買1200美元以上的腕表總額為237億美元 ,高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動 ,這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示,高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力 ,
不僅如此,”
奢侈品腕表市場刮起無性別風潮。其中 ,”圖片來源 :沛納海當然,英國《金融時報》報道稱 ,或‘中性的’等相關術語來描述我們的腕表。這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應。”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變 。
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示,每個型號各有五款不同顏色表盤的腕表 。歐米茄表示 ,”
圖片來源:真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變 。Julien Tornare透露,“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一 。從銷售的角度來看,購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3,背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場