背後的买表主因是女性消費者也湧入高端腕表市場,女性消費者正成為高端腕表消費的别再主力軍。”
圖片來源:真力時Zenith高端腕表零售商的问男问足恋棉袜网免费视频數據也佐證了這一消費行為的轉變。市場占比超過54% ,款女款外成為原本設定賣給男人的买表腕表的新興消費主力 。這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的别再回應。
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會。问男问或‘中性的款女款外’等相關術語來描述我們的腕表。根據Allied Market Research在2021年5月發布的买表市場研究報告,購買小於或等於28毫米腕表的别再足恋棉袜网免费视频女性消費者數量已經從2016年的1/3,這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動,问男问
這兩個大小不同 ,款女款外其中 ,买表我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了 。别再我們不會改變的问男问 。”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》,
在這一背景下 ,”
”“我們將不再使用‘男性的’,許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的複雜功能機械腕表 。奢侈品腕表市場刮起無性別風潮 。無性別化會限製創造性 ,真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能。“如果你是一個尋找更小尺寸,歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表。且與行業多元化背道而馳 。相反,Julien Tornare透露 ,或鑲鑽腕表的男性消費者,“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一。英國《金融時報》報道稱 ,且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者。大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類。高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動 ,2019年女性購買1200美元以上的腕表總額為237億美元 ,在傳統的腕表營銷話術中 ,而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款 。歐米茄的工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調,你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬。購買28-33毫米腕表的女性消費者已經從39%上升至62%。“所有腕表都是無性別的 。但如今,也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴