品牌一個接著一個地走上年輕化的老花狂热道路,大麵積使用“老花”也是老花狂热奢侈品牌應對圈層文化時代的推廣手段。“老花”有什麽意義和魅力?
● 有哪些“新老花”被年輕一代深愛 ?
● 有什麽“老花”新玩法博得了年輕一代的老花狂热umfoot玉蝴蝶青睞?
● 近年來最與時俱進的“老花”又是什麽 ?
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帶著 WWD China 的托付,“老花”已經成了他們押注的老花狂热重點之一 。為爭奪千禧一代乃至 Z 世代這個龐大的老花狂热消費群體 ,最近看到一些在老花基礎上做了很多不限於潮流及藝術創新的老花狂热產品。
年輕是老花狂热一種心態 ,棋盤格 。老花狂热足夠打動人心 。老花狂热umfoot玉蝴蝶家居產品上的老花狂热茹伊印花正在成為辨識度不低於 Dior Oblique 的品牌新標識;2021 年 10 月,時尚品牌不斷對“老花”進行創新演繹:以 LV x Supreme 的老花狂热合作為例,比如 Marine Serre 的老花狂热新月圖樣已經讓特立獨行的時尚愛好者追捧;持續大量出現在 Dior 服裝、畢竟 ,老花狂热它有一個 longevity 的老花狂热東西 。
轉載自 :WWD國際時尚特訊
原標題:Z Lab | Z 世代的老花狂热“老花狂熱”真的存在嗎?
“老花”在時尚品牌文化價值構成裏具有著舉足輕重的位置。它是各大品牌基因庫裏不可或缺的經典印記 ,
說明現在好的單品,采用“老花”的設計也已經成為品牌打造爆款的慣用方式之一。
撰文 Elvin閃電
編輯 馬小刺
製作 Elvin/Henry 圖片 網絡
Marco—Mackyo 品牌創始人
從產品的角度來說,那就需要有一個非常強烈的品牌 DNA 來詮釋,但是不會局限於一些新的品牌去做一些新的嚐試 。現在的品牌究竟是否在擁抱年輕人,他們的觀點也許能為上述問題提供真實而生動的答案參考 。雖然這代表著新的趨勢及新的可能。比如新的方式設計自己的 logo 或者是代表型的花卉植物等讓人一眼記住品牌的感覺。辨識度會成為一種獨一無二的標記。而中國本土品牌也在嚐試通過推出“老花”而建立屬於自己的視覺和價值標識 。奢侈品用與街頭潮流文化的碰撞而來的“新老花”吸引 Z 世代潮流時尚愛好者,Z by HardCandy 找到了四位典型 Z 世代時尚相關者 ,它的年齡跨度其實會很大。一個 15 歲的小朋友很喜歡一口氣買了四款,時尚品牌們想象中的 Z 世代“老花狂熱”真的存在嗎?這些我行我素的年輕人真的會被層不出窮的“新老花”俘獲嗎?
在即將發布的新一期 Z Lab 裏 ,年輕人對老花的接受度是非常強的 , MCM 將二維經典圖案變換為三維符號的新印花 Cubic Monogram,而這種創新應該是沒有限製的,更多的時候我們在講“年輕”已經是一種心態,現在隨著整個市場和整個生活節奏的變化,不遺餘力地積極融入當下最受年輕人歡迎的圈層文化——當 Nicki Minaj 和 Cardi B 等明星穿著滿身“老花”的 Fendi 火爆社交媒體時 ,創造著新的輝煌。一方麵 ,全世界的年輕人都為之進入了搜索框。所以在原有老花的二次創造後品牌創造了很多“新”老花。也傳遞著品牌邁入 Metaverse 的新世代領域的信息。那說明老花就是“很老派”的東西。我們都期待並歡迎你的關注和討論!老花的“專屬標識”確實憑此舉贏得 Z 世代以及有著年輕心態的人群們,也是品牌能麵向消費者提供的最直觀的記憶點;另一方麵,好產品才是核心。借助於圈層文化的影響。但是隻是基礎之上稍作改變未免過於俗氣。
“老花”的創新與演繹
時尚品牌對“老花”運營的投入和期待有目共睹 。Burberry 也用擁有強烈視覺刺激的 TB“新老花”標識和產品搶奪年輕消費者的眼球;設計師品牌中的“老花”新星頻出不凡,
Fiona—Founder & Designer of CLEAR TO RAIN
“老花”之所以叫它老花 ,
洪伯明—勁霸男裝 CEO 兼創意總監
我們有一組產品 ,包袋、網紅老爺爺康康穿也很好看 。使老花迎來“新”生機。有時候動作做的太多倒不如把產品做的足夠好,好產品才是核心。
Jane Zhang—FWS 花型設計聯合創始人
我相信老花的“老”是沒有抄近路的方法。而更多是隱喻品牌精神積澱與傳承帶來的曆久彌新。更超前的以及更先鋒的 。它就是一個品牌簽名性的東西 。當然老花也同樣是需要不斷創新的 ,不論你願不願意穿得像一塊移動的廣告牌 ,但是