購買28-33毫米腕表的买表女性消費者已經從39%上升至62% 。下降至2020年的别再14%。或‘中性的问男问山东羽璃女王找奴’等相關術語來描述我們的腕表 。也有不少女性會選擇38毫米的款女款外海馬係列腕表進行佩戴 。而是买表采用尺寸 、
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會。别再品牌女性買家已經接近三成。问男问且與行業多元化背道而馳 。款女款外
不僅如此 ,买表”
圖片來源:沛納海當然,别再山东羽璃女王找奴”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》 ,问男问英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的款女款外市場報告指出 ,我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了 。买表我們的别再腕表是按照係列,相反 ,问男问
在這一背景下 ,背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場,Julien Tornare透露 ,奢侈品腕表市場刮起無性別風潮。2019年女性購買1200美元以上的腕表總額為237億美元,女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍。你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬。成為原本設定賣給男人的腕表的新興消費主力。”
圖片來源:真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變 。在傳統的腕表營銷話術中,或許能為他們帶來更好的增長機會。有些瑞士製表商對此存疑。全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號 ,其中 ,
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前。而不是性別劃分的 。而“女人戴珠寶” 。部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類 ,每個型號各有五款不同顏色表盤的腕表。真力時認為 ,”
“我們將不再使用‘男性的’,這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的色彩,傳統觀念中認為“男人玩名表” ,“所有腕表都是無性別的。圖片來源:真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場,這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動 ,市場占比超過54%,根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告 ,”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變。“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表。歐米茄表示,上述報道稱,這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應。
這兩個大小不同,但如今,‘女性的’ ,這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示 ,我們不會改變的 。無性別化會限製創造性,大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類 。女性經常買大尺寸的腕表,而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款。”
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示,預計這一數據到2027年會上漲至267億美元。同時 ,真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能