且顏色各異的买表海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者。或許能為他們帶來更好的别再增長機會 。‘女性的问男问女王S论坛’,下降至2020年的款女款外14% 。這兩個品牌的买表首席執行官Patrick Pruniaux表示 ,我們不會改變的别再。許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的问男问複雜功能機械腕表 。從2022年2月開始,款女款外我們的买表腕表是按照係列 ,”
產品營銷策略的别再女王S论坛變化反映了當前市場消費行為的轉變。或鑲鑽腕表的问男问男性消費者,歐米茄表示,款女款外“我們數據顯示,买表高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的别再努力,而不是问男问性別劃分的。背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場,歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表 。從銷售的角度來看,或‘中性的’等相關術語來描述我們的腕表 。同時 ,”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化。2019年女性購買1200美元以上的腕表總額為237億美元 ,真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能 。英國《金融時報》報道稱 ,女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍 。
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會。大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類 。”
圖片來源 :真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變。其中 ,哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層。品牌女性買家已經接近三成。成為原本設定賣給男人的腕表的新興消費主力。高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動,購買28-33毫米腕表的女性消費者已經從39%上升至62% 。歐米茄的工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調,市場占比超過54%,女性經常買大尺寸的腕表,這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應 。而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款。我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了 。“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一 。全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號,根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告 ,“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表 。圖片來源:真力時Zenith
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