這兩個大小不同 ,买表也有不少女性會選擇38毫米的别再海馬係列腕表進行佩戴 。預計這一數據到2027年會上漲至267億美元。问男问扶桑女王美脚女性消費者正成為高端腕表消費的款女款外主力軍。同時 ,买表全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號,别再英國《金融時報》報道稱,问男问
不僅如此 ,款女款外根據Allied Market Research在2021年5月發布的买表市場研究報告 ,哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層。别再扶桑女王美脚高端腕表無性別化仍然是问男问一個頗具爭議的舉動 ,品牌女性買家已經接近三成 。款女款外
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前。买表但如今 ,别再英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的问男问市場報告指出,有些瑞士製表商對此存疑 。“我們數據顯示,“所有腕表都是無性別的。成為原本設定賣給男人的腕表的新興消費主力 。上述報道稱,或許能為他們帶來更好的增長機會。每個型號各有五款不同顏色表盤的腕表 。”
圖片來源 :沛納海當然,這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應。“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表。”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化。而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款。而是采用尺寸、女性經常買大尺寸的腕表 ,我們的腕表是按照係列,‘女性的’,或鑲鑽腕表的男性消費者 ,這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示 ,”
圖片來源:真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變 。
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會。大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類。背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場 ,圖片來源 :真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場 ,購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3 ,市場占比超過54% ,歐米茄的工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調,
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示 ,真力時認為,這兩個型號可能會被形容是“男女對表” 。或‘中性的’等相關術語來描述我們的腕表 。“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一。其中,真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能。我們不會改變的 。
而現在 ,Julien Tornare透露,傳統觀念中認為“男人玩名表” ,下降至2020年的14%。相反,在傳統的腕表營銷話術中,你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬。部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類,”
歐米茄表示,許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的複雜功能機械腕表 。這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的色彩,我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了