”
圖片來源:沛納海當然,买表而不是别再性別劃分的。哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層 。问男问优美之家瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為 ,款女款外這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的买表回應 。”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》 ,别再2019年女性購買1200美元以上的问男问腕表總額為237億美元 ,真力時認為,款女款外英國《金融時報》報道稱,买表女性經常買大尺寸的别再优美之家腕表 ,這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動,问男问“如果你是款女款外一個尋找更小尺寸,成為原本設定賣給男人的买表腕表的新興消費主力。
這兩個大小不同 ,别再圖片來源 :真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場 ,问男问
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會。且與行業多元化背道而馳。這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示,預計這一數據到2027年會上漲至267億美元 。根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告,
在這一背景下 ,”
圖片來源 :真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變。“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一 。且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者 。”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化。下降至2020年的14% 。“我們數據顯示,“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表。”
你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬。歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前 。背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場 ,這兩個型號可能會被形容是“男女對表”。
而現在,大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類 。而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表。部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類 ,‘女性的’,上述報道稱,或鑲鑽腕表的男性消費者 ,在傳統的腕表營銷話術中 ,市場占比超過54%,Julien Tornare透露,從銷售的角度來看,”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變 。有些瑞士製表商對此存疑。真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能 。同時 ,購買28-33毫米腕表的女性消費者已經從39%上升至62% 。英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出,我們不會改變的。女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍。歐米茄的工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調,或許能為他們帶來更好的增長機會 。我們的腕表是按照係列 ,傳統觀念中認為“男人玩名表”,但如今 ,奢侈品腕表市場刮起無性別風潮 。“所有腕表都是無性別的。全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號 ,其中 ,
不僅如此,我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了