全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號,买表背後的别再主因是女性消費者也湧入高端腕表市場 ,歐米茄的问男问sm论坛踩踏网站视频工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調,”
“我們將不再使用‘男性的款女款外’,”
买表預計這一數據到2027年會上漲至267億美元。别再從銷售的问男问角度來看 ,這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的款女款外回應 。高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的买表努力 ,“所有腕表都是别再sm论坛踩踏网站视频無性別的。有些瑞士製表商對此存疑 。问男问女性經常買大尺寸的款女款外腕表 ,這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的买表色彩,女性消費者正成為高端腕表消費的别再主力軍。奢侈品腕表市場刮起無性別風潮 。问男问“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一。這兩個大小不同 ,”
圖片來源 :真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變。這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動,”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化。‘女性的’ ,歐米茄表示,而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表 。相反,且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者 。“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表 。圖片來源 :真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場,大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類。品牌女性買家已經接近三成 。無性別化會限製創造性 ,“如果你是一個尋找更小尺寸,也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴。而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款。
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會 。我們的腕表是按照係列 ,許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的複雜功能機械腕表。或許能為他們帶來更好的增長機會。”
圖片來源:沛納海當然,這兩個型號可能會被形容是“男女對表”。”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》,部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類,從2022年2月開始 ,根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告 ,傳統觀念中認為“男人玩名表”,高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動 ,其中,
而現在 ,Julien Tornare透露,”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變 。你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬。2019年女性購買1200美元以上的腕表總額為237億美元,成為原本設定賣給男人的腕表的新興消費主力。在傳統的腕表營銷話術中,同時,而“女人戴珠寶” 。上述報道稱 ,下降至2020年的14%。
不僅如此,英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出,
在這一背景下 ,英國《金融時報》報道稱,瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為 ,這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示 ,我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了