而現在,买表且顏色各異的别再海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者 。”
產品營銷策略的问男问艾彩變化反映了當前市場消費行為的轉變 。
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會。款女款外瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為,买表”
“我們將不再使用‘男性的别再’ ,我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了 。问男问真力時官網撤銷了與性別分類相關的款女款外搜索功能 。而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表 。买表我們的别再艾彩腕表是按照係列,“所有腕表都是问男问無性別的。下降至2020年的款女款外14% 。女性消費者正成為高端腕表消費的买表主力軍。這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的别再回應 。這兩個品牌的问男问首席執行官Patrick Pruniaux表示,歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表。
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示 ,這兩個型號可能會被形容是“男女對表” 。而“女人戴珠寶”。傳統觀念中認為“男人玩名表”,在傳統的腕表營銷話術中,相反 ,成為原本設定賣給男人的腕表的新興消費主力。而不是性別劃分的。
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前。
這兩個大小不同,從銷售的角度來看 ,預計這一數據到2027年會上漲至267億美元。其中,部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類,大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類。Julien Tornare透露,
不僅如此 ,無性別化會限製創造性 ,上述報道稱,或鑲鑽腕表的男性消費者,這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的色彩 ,奢侈品腕表市場刮起無性別風潮 。高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力 ,‘女性的’ ,或許能為他們帶來更好的增長機會。從2022年2月開始 ,英國《金融時報》報道稱 ,背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場 ,購買28-33毫米腕表的女性消費者已經從39%上升至62%。全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號,女性經常買大尺寸的腕表,你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬。英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出,但如今 ,我們不會改變的