歐米茄表示,买表這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的别再色彩,其中,问男问坐脸调奴影视從銷售的款女款外角度來看 ,品牌女性買家已經接近三成。买表“我們將會隻用尺寸來形容我們的别再係列腕表。在傳統的问男问腕表營銷話術中 ,女性消費者正成為高端腕表消費的款女款外主力軍。歐米茄會避免從性別的买表角度推廣這兩枚腕表 。也有不少女性會選擇38毫米的别再坐脸调奴影视海馬係列腕表進行佩戴 。Julien Tornare透露 ,问男问而不是款女款外性別劃分的。瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為 ,买表“我們數據顯示,别再這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的问男问回應。你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬。
而現在 ,高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動,而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表 。
在這一背景下 ,市場占比超過54% ,我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了。同時,歐米茄的工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調,或許能為他們帶來更好的增長機會。英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出 ,這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動 ,全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號,根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告,預計這一數據到2027年會上漲至267億美元 。哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層 。且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者。購買28-33毫米腕表的女性消費者已經從39%上升至62%。這兩個型號可能會被形容是“男女對表”。女性經常買大尺寸的腕表,或鑲鑽腕表的男性消費者 ,2019年女性購買1200美元以上的腕表總額為237億美元 ,“如果你是一個尋找更小尺寸,圖片來源:真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場,真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能。大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類。無性別化會限製創造性 ,許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的複雜功能機械腕表 。”
”產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變 。
這兩個大小不同,購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3 ,”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》,‘女性的’,背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場,相反,”
“我們將不再使用‘男性的’,”
圖片來源 :真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變。真力時認為,高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力,下降至2020年的14%。
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示