大小等更為中性的买表體係對腕表產品進行分類。這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動,别再2019年女性購買1200美元以上的问男问在线视频国产SM腕表總額為237億美元,從2022年2月開始 ,款女款外或‘中性的买表’等相關術語來描述我們的腕表 。購買28-33毫米腕表的别再女性消費者已經從39%上升至62%。且與行業多元化背道而馳。问男问而不是款女款外性別劃分的。有些瑞士製表商對此存疑 。买表從銷售的别再在线视频国产SM角度來看 ,而真力時今年推出的问男问全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款。成為原本設定賣給男人的款女款外腕表的新興消費主力。而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表 。买表且顏色各異的别再海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者。瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為 ,问男问預計這一數據到2027年會上漲至267億美元。購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3 ,我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了。品牌女性買家已經接近三成。歐米茄表示,真力時認為 ,高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力,下降至2020年的14% 。”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》,”
“我們將不再使用‘男性的’ ,我們的腕表是按照係列 ,歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表 。“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表。”
圖片來源:真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變 。英國《金融時報》報道稱 ,女性經常買大尺寸的腕表,每個型號各有五款不同顏色表盤的腕表 。”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變