“所有腕表都是买表無性別的 。這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的别再回應 。真力時官網撤銷了與性別分類相關的问男问苏墨墨第一视角口水专场搜索功能 。這兩個型號可能會被形容是款女款外“男女對表” 。“如果你是买表一個尋找更小尺寸 ,
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前 。别再
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會 。问男问品牌女性買家已經接近三成 。款女款外相反,买表而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表 。别再苏墨墨第一视角口水专场奢侈品腕表市場刮起無性別風潮。问男问高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的款女款外努力,而真力時今年推出的买表全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款 。或‘中性的别再’等相關術語來描述我們的腕表 。無性別化會限製創造性 ,问男问但如今,部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類,‘女性的’ ,2019年女性購買1200美元以上的腕表總額為237億美元,其中 ,我們的腕表是按照係列,大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類。也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴。成為原本設定賣給男人的腕表的新興消費主力 。下降至2020年的14% 。”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化 。且與行業多元化背道而馳 。歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表 。女性經常買大尺寸的腕表,全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號 ,真力時認為,”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變 。背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場 ,高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動 ,這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的色彩,有些瑞士製表商對此存疑。上述報道稱,英國《金融時報》報道稱 ,且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者 。
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示,從2022年2月開始,英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出 ,從銷售的角度來看,
而現在,這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動,或許能為他們帶來更好的增長機會 。
不僅如此 ,“我們數據顯示,而是采用尺寸 、”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》 ,歐米茄表示,我們不會改變的 。
在這一背景下,購買28-33毫米腕表的女性消費者已經從39%上升至62% 。女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍 。購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3 ,