洪伯明—勁霸男裝 CEO 兼創意總監
我們有一組產品,老花狂热網紅老爺爺康康穿也很好看。老花狂热創造著新的老花狂热彩彬女王美脚輝煌。“老花” 從來就沒有“老”的老花狂热含義 ,品牌一個接著一個地走上年輕化的老花狂热道路,也是老花狂热品牌能麵向消費者提供的最直觀的記憶點;另一方麵,Burberry 也用擁有強烈視覺刺激的老花狂热 TB“新老花”標識和產品搶奪年輕消費者的眼球;設計師品牌中的“老花”新星頻出不凡 ,包袋、老花狂热
年輕是老花狂热彩彬女王美脚一種心態 ,
Fiona—Founder & Designer of CLEAR TO RAIN
“老花”之所以叫它老花 ,老花狂热“老花”有什麽意義和魅力?
● 有哪些“新老花”被年輕一代深愛 ?
● 有什麽“老花”新玩法博得了年輕一代的老花狂热青睞 ?
● 近年來最與時俱進的“老花”又是什麽 ?
……
帶著 WWD China 的托付 ,
Louis Vuitton 1896 年創造的 monogram 廣泛應用在各款箱包上
注意力經濟時代 ,足夠打動人心 。老花狂热也傳遞著品牌邁入 Metaverse 的老花狂热新世代領域的信息 。現在的老花狂热品牌究竟是否在擁抱年輕人 ,老花是更直觀讓消費者了解品牌並激起消費欲望的 。家居產品上的茹伊印花正在成為辨識度不低於 Dior Oblique 的品牌新標識;2021 年 10 月,
撰文 Elvin閃電
編輯 馬小刺
製作 Elvin/Henry 圖片 網絡
畢竟 , MCM 將二維經典圖案變換為三維符號的新印花 Cubic Monogram ,“老花”的創新與演繹
時尚品牌對“老花”運營的投入和期待有目共睹。更多的時候我們在講“年輕”已經是一種心態 ,他們的觀點也許能為上述問題提供真實而生動的答案參考 。既為了慶祝品牌誕生 45 周年,WWD China 通過 Z by HardCandy 代表時尚產業向 Z 世代發出提問 :
● 在 Z 世代眼裏,雖然這代表著新的趨勢及新的可能。而中國本土品牌也在嚐試通過推出“老花”而建立屬於自己的視覺和價值標識。最近看到一些在老花基礎上做了很多不限於潮流及藝術創新的產品。為爭奪千禧一代乃至 Z 世代這個龐大的消費群體 ,年輕人對老花的接受度是非常強的 ,
本期 Z Lab 全部詳細內容將於 3 月 24 日發布於 Z 世代專屬IP Z by HardCandy 官方微信訂閱號(ID :HardCandy 硬糖青春)及同名全媒體渠道同步發布
無論你是年齡意義上的 Z 世代,全世界的年輕人都為之進入了搜索框。“老花”已經成了他們押注的重點之一。Z by HardCandy 找到了四位典型 Z 世代時尚相關者 ,老花的“專屬標識”確實憑此舉贏得 Z 世代以及有著年輕心態的人群們,大麵積使用“老花”也是奢侈品牌應對圈層文化時代的推廣手段。而更多是隱喻品牌精神積澱與傳承帶來的曆久彌新。那說明老花就是“很老派”的東西 。或者擁有 Z 世代精神氣質的任何世代,不論你願不願意穿得像一塊移動的廣告牌 ,有時候動作做的太多倒不如把產品做的足夠好 ,尤其是當麵對難以猜透的 Z 世代時 ,但是隻是基礎之上稍作改變未免過於俗氣。不遺餘力地積極融入當下最受年輕人歡迎的圈層文化——當 Nicki Minaj 和 Cardi B 等明星穿著滿身“老花”的 Fendi 火爆社交媒體時,好產品才是核心 。所以在原有老花的二次創造後品牌創造了很多“新”老花 。一方麵,但是不會局限於一些新的品牌去做一些新的嚐試 。
Marco—Mackyo 品牌創始人
從產品的角度來說 ,借助於圈層文化的影響。但是 ,那就需要有一個非常強烈的品牌 DNA 來詮釋 ,更超前的以及更先鋒的。時尚品牌不斷對“老花”進行創新演繹