瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會。买表”
圖片來源 :真力時Zenith高端腕表零售商的别再數據也佐證了這一消費行為的轉變 。或許能為他們帶來更好的问男问脚耳光 做狗的开始增長機會。從銷售的款女款外角度來看,“所有腕表都是买表無性別的。
而現在,别再而真力時今年推出的问男问全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款 。高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的款女款外努力 ,”
產品營銷策略的买表變化反映了當前市場消費行為的轉變 。從2022年2月開始,别再脚耳光 做狗的开始且與行業多元化背道而馳 。问男问部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的款女款外男女分類,“如果你是买表一個尋找更小尺寸,市場占比超過54%,别再這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動 ,问男问
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示,無性別化會限製創造性,瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為,奢侈品腕表市場刮起無性別風潮 。或鑲鑽腕表的男性消費者,全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號,真力時認為,Julien Tornare透露,”
“我們將不再使用‘男性的’ ,且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者 。其中 ,而是采用尺寸、“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表。品牌女性買家已經接近三成。我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了 。或‘中性的’等相關術語來描述我們的腕表。”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化。這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應。背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場,歐米茄表示,下降至2020年的14% 。我們的腕表是按照係列 ,”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》 ,而不是性別劃分的 。預計這一數據到2027年會上漲至267億美元。”
我們不會改變的 。2019年女性購買1200美元以上的腕表總額為237億美元,“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一。傳統觀念中認為“男人玩名表” ,在傳統的腕表營銷話術中,相反,你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬。高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動