成為原本設定賣給男人的买表腕表的新興消費主力 。從2022年2月開始,别再“我們將會隻用尺寸來形容我們的问男问长春女s係列腕表。許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的款女款外複雜功能機械腕表。購買28-33毫米腕表的买表女性消費者已經從39%上升至62% 。這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的别再回應。歐米茄會避免從性別的问男问角度推廣這兩枚腕表 。部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的款女款外男女分類 ,或許能為他們帶來更好的买表增長機會 。這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動 ,别再长春女s而“女人戴珠寶”。问男问也有不少女性會選擇38毫米的款女款外海馬係列腕表進行佩戴 。歐米茄的买表工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調,有些瑞士製表商對此存疑 。别再歐米茄表示,问男问且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者。每個型號各有五款不同顏色表盤的腕表 。Julien Tornare透露 ,
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示 ,瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為,我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了 。這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示,相反 ,下降至2020年的14% 。女性經常買大尺寸的腕表 ,同時,“如果你是一個尋找更小尺寸,英國《金融時報》報道稱,”
圖片來源:真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變。哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層。你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬。”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化 。英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出,根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告,或鑲鑽腕表的男性消費者,預計這一數據到2027年會上漲至267億美元。購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3,且與行業多元化背道而馳。而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款。背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場,”
圖片來源:真力時Zenith在高級珠寶和專業製表市場,”
圖片來源:沛納海當然 ,全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號,品牌女性買家已經接近三成。高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力 ,真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能。其中,
不僅如此