WWD China 通過 Z by HardCandy 代表時尚產業向 Z 世代發出提問 :
● 在 Z 世代眼裏,老花狂热
年輕是老花狂热一種心態 , MCM 將二維經典圖案變換為三維符號的老花狂热为美女舔鞋底新印花 Cubic Monogram,它就是老花狂热一個品牌簽名性的東西。老花是老花狂热更直觀讓消費者了解品牌並激起消費欲望的。尤其是老花狂热當麵對難以猜透的 Z 世代時,采用“老花”的老花狂热設計也已經成為品牌打造爆款的慣用方式之一。它是老花狂热各大品牌基因庫裏不可或缺的經典印記 ,它有一個 longevity 的老花狂热为美女舔鞋底東西。包袋 、老花狂热
Louis Vuitton 1896 年創造的 monogram 廣泛應用在各款箱包上
注意力經濟時代,
說明現在好的老花狂热單品,為爭奪千禧一代乃至 Z 世代這個龐大的老花狂热消費群體 ,不遺餘力地積極融入當下最受年輕人歡迎的老花狂热圈層文化——當 Nicki Minaj 和 Cardi B 等明星穿著滿身“老花”的 Fendi 火爆社交媒體時 ,品牌一個接著一個地走上年輕化的老花狂热道路,但是不會局限於一些新的品牌去做一些新的嚐試 。大麵積使用“老花”也是奢侈品牌應對圈層文化時代的推廣手段 。而中國本土品牌也在嚐試通過推出“老花”而建立屬於自己的視覺和價值標識。辨識度會成為一種獨一無二的標記。奢侈品用與街頭潮流文化的碰撞而來的“新老花”吸引 Z 世代潮流時尚愛好者,“老花” 從來就沒有“老”的含義 ,
本期 Z Lab 全部詳細內容將於 3 月 24 日發布於 Z 世代專屬IP Z by HardCandy 官方微信訂閱號(ID :HardCandy 硬糖青春)及同名全媒體渠道同步發布
無論你是年齡意義上的 Z 世代,更多的時候我們在講“年輕”已經是一種心態,網紅老爺爺康康穿也很好看 。不論你願不願意穿得像一塊移動的廣告牌,雖然這代表著新的趨勢及新的可能 。最近看到一些在老花基礎上做了很多不限於潮流及藝術創新的產品 。更超前的以及更先鋒的 。那說明老花就是“很老派”的東西。比如說格紋,我們不可能一下做出別人幾百年的事情 ,借助於圈層文化的影響。但是,他們的觀點也許能為上述問題提供真實而生動的答案參考。好產品才是核心。Burberry 也用擁有強烈視覺刺激的 TB“新老花”標識和產品搶奪年輕消費者的眼球;設計師品牌中的“老花”新星頻出不凡,“老花”有什麽意義和魅力?
● 有哪些“新老花”被年輕一代深愛 ?
● 有什麽“老花”新玩法博得了年輕一代的青睞?
● 近年來最與時俱進的“老花”又是什麽?
……
帶著 WWD China 的托付 ,“老花”已經成了他們押注的重點之一。好產品才是核心。
撰文 Elvin閃電
編輯 馬小刺
製作 Elvin/Henry 圖片 網絡
也傳遞著品牌邁入 Metaverse 的新世代領域的信息 。全世界的年輕人都為之進入了搜索框 。比如 Marine Serre 的新月圖樣已經讓特立獨行的時尚愛好者追捧;持續大量出現在 Dior 服裝 、使老花迎來“新”生機。我們都期待並歡迎你的關注和討論!或者擁有 Z 世代精神氣質的任何世代 ,Z by HardCandy 找到了四位典型 Z 世代時尚相關者,“老花”的創新與演繹
時尚品牌對“老花”運營的投入和期待有目共睹。所以在原有老花的二次創造後品牌創造了很多“新”老花。它的年齡跨度其實會很大。畢竟,那就需要有一個非常強烈的品牌 DNA 來詮釋 ,棋盤格 。時尚品牌們想象中的 Z 世代“老花狂熱”真的存在嗎 ?這些我行我素的年輕人真的會被層不出窮的“新老花”俘獲嗎?
在即將發布的新一期 Z Lab 裏 ,足夠打動人心。也是品牌能麵向消費者提供的最直觀的記憶點;另一方麵,既為了慶祝品牌誕生 45 周年 ,
轉載自:WWD國際時尚特訊
原標題:Z Lab | Z 世代的“老花狂熱”真的存在嗎?
“老花”在時尚品牌文化價值構成裏具有著舉足輕重的位置。年輕人對老花的接受度是非常強的 ,一個 15 歲的小朋友很喜歡一口氣買了四款 ,老花的“專屬標識”確實憑此舉贏得 Z 世代以及有著年輕心態的人群們 ,創造著新的輝煌。比如新的方式設計自己的 logo 或者是代表型的花卉植物等讓人一眼記住品牌的感覺 。家居產品上的茹伊印花正在成為辨識度不低於 Dior Oblique 的品牌新標識;2021 年 10 月,如果老花的表現形式上不要有 logo ,
Jane Zhang—FWS 花型設計聯合創始人
我相信老花的“老”是沒有抄近路的方法