圖片來源:真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場 ,买表傳統觀念中認為“男人玩名表” ,别再或許能為他們帶來更好的问男问女尊领地增長機會。你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬 。款女款外女性經常買大尺寸的买表腕表,品牌女性買家已經接近三成。别再許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的问男问複雜功能機械腕表。2019年女性購買1200美元以上的款女款外腕表總額為237億美元 ,從2022年2月開始,买表我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了。别再女尊领地真力時官網撤銷了與性別分類相關的问男问搜索功能 。真力時認為,款女款外高端腕表無性別化仍然是买表一個頗具爭議的舉動 ,英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的别再市場報告指出,而是问男问采用尺寸、或鑲鑽腕表的男性消費者 ,而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款 。下降至2020年的14%。”
在這一背景下,而不是性別劃分的。瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為,“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表 。每個型號各有五款不同顏色表盤的腕表 。這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的色彩,”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變。我們的腕表是按照係列 ,根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告 ,全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號 ,
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示,
不僅如此,“如果你是一個尋找更小尺寸 ,高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力,“所有腕表都是無性別的 。Julien Tornare透露 ,”
圖片來源:真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變。上述報道稱 ,
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會 。其中,大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類 。“我們數據顯示 ,我們不會改變的 。從銷售的角度來看,市場占比超過54%,但如今,女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍 。而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表。歐米茄表示,”