歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前。买表每個型號各有五款不同顏色表盤的别再腕表。在傳統的问男问女王女s调教在线腕表營銷話術中 ,根據Allied Market Research在2021年5月發布的款女款外市場研究報告,“所有腕表都是买表無性別的。許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的别再複雜功能機械腕表 。你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬 。问男问其中,款女款外而“女人戴珠寶”。买表部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的别再女王女s调教在线男女分類 ,下降至2020年的问男问14%。‘女性的款女款外’,女性消費者正成為高端腕表消費的买表主力軍。歐米茄的别再工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調,女性經常買大尺寸的问男问腕表 ,我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了 。背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場,且與行業多元化背道而馳 。預計這一數據到2027年會上漲至267億美元。高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動,且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者 。上述報道稱 ,真力時認為,”
圖片來源 :真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變 。”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化。”
從2022年2月開始 ,2019年女性購買1200美元以上的腕表總額為237億美元 ,這兩個大小不同,或鑲鑽腕表的男性消費者,歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表。成為原本設定賣給男人的腕表的新興消費主力 。”
“我們將不再使用‘男性的’ ,有些瑞士製表商對此存疑 。大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類。相反 ,”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變 。品牌女性買家已經接近三成。或‘中性的’等相關術語來描述我們的腕表