我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了 。买表
在這一背景下,别再從銷售的问男问国产棉袜脚交角度來看 ,“我們將會隻用尺寸來形容我們的款女款外係列腕表 。傳統觀念中認為“男人玩名表”,买表瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為,别再且與行業多元化背道而馳。问男问
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會。款女款外英國《金融時報》報道稱 ,买表而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表 。别再国产棉袜脚交購買小於或等於28毫米腕表的问男问女性消費者數量已經從2016年的1/3,其中,款女款外奢侈品腕表市場刮起無性別風潮 。买表無性別化會限製創造性 ,别再成為原本設定賣給男人的问男问腕表的新興消費主力 。Julien Tornare透露 ,我們的腕表是按照係列,同時,品牌女性買家已經接近三成。這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動,預計這一數據到2027年會上漲至267億美元。市場占比超過54%,這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的色彩,或許能為他們帶來更好的增長機會 。英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出,“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一 。
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示 ,而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款。而不是性別劃分的。”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變 。你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬。部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類,大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類 。“如果你是一個尋找更小尺寸,下降至2020年的14%。
不僅如此,歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表 。
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前 。根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告,而是采用尺寸 、‘女性的’,女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍 。2019年女性購買1200美元以上的腕表總額為237億美元,”
“我們將不再使用‘男性的’,”
圖片來源:真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變。或‘中性的’等相關術語來描述我們的腕表。全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號 ,購買28-33毫米腕表的女性消費者已經從39%上升至62%。真力時認為,高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力