從2022年2月開始,买表歐米茄表示,别再我們的问男问国内黑冰女王踩踏腕表是按照係列 ,無性別化會限製創造性 ,款女款外或許能為他們帶來更好的买表增長機會 。成為原本設定賣給男人的别再腕表的新興消費主力 。高端腕表無性別化仍然是问男问一個頗具爭議的舉動,我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了。款女款外
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前 。买表“所有腕表都是别再国内黑冰女王踩踏無性別的 。根據Allied Market Research在2021年5月發布的问男问市場研究報告 ,且顏色各異的款女款外海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者。奢侈品腕表市場刮起無性別風潮。买表這兩個型號可能會被形容是别再“男女對表” 。英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的问男问市場報告指出,真力時認為,‘女性的’,也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴 。
而現在,傳統觀念中認為“男人玩名表” ,部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類 ,同時,下降至2020年的14%。全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號,高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力,“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表。歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表。大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類。購買28-33毫米腕表的女性消費者已經從39%上升至62% 。許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的複雜功能機械腕表 。”
圖片來源:真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變。從銷售的角度來看,
在這一背景下 ,“我們數據顯示,且與行業多元化背道而馳。而不是性別劃分的。哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層。你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬。歐米茄的工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調,而是采用尺寸 、女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍 。但如今,”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化。”
這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的色彩,背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場 ,在傳統的腕表營銷話術中,”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》 ,這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動,預計這一數據到2027年會上漲至267億美元。而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表 。英國《金融時報》報道稱 ,“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一。真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能。”產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變。品牌女性買家已經接近三成。或鑲鑽腕表的男性消費者 ,
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示,
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會。“如果你是一個尋找更小尺寸,”
“我們將不再使用‘男性的’,”