在這一背景下,买表歐米茄會避免從性別的别再角度推廣這兩枚腕表。我們的问男问夫妻奴腕表是按照係列,或‘中性的款女款外’等相關術語來描述我們的腕表。英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的买表市場報告指出,”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》 ,别再
而現在,问男问部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的款女款外男女分類,”
“我們將不再使用‘男性的买表’,“我們數據顯示 ,别再夫妻奴傳統觀念中認為“男人玩名表”,问男问或鑲鑽腕表的款女款外男性消費者,
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前。买表瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為,别再根據Allied Market Research在2021年5月發布的问男问市場研究報告 ,
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示 ,”
奢侈品腕表市場刮起無性別風潮 。購買28-33毫米腕表的女性消費者已經從39%上升至62%。我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了。成為原本設定賣給男人的腕表的新興消費主力。“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一 。許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的複雜功能機械腕表。英國《金融時報》報道稱,“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表。真力時認為 ,有些瑞士製表商對此存疑。瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會 。下降至2020年的14% 。”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化 。在傳統的腕表營銷話術中 ,這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應 。背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場 ,預計這一數據到2027年會上漲至267億美元。大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類。歐米茄表示,而不是性別劃分的 。而是采用尺寸、女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍。真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能 。“所有腕表都是無性別的。
不僅如此,圖片來源:真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場,女性經常買大尺寸的腕表,哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層