”
產品營銷策略的买表變化反映了當前市場消費行為的轉變。”
别再購買小於或等於28毫米腕表的问男问武汉女王网站女性消費者數量已經從2016年的1/3,2019年女性購買1200美元以上的款女款外腕表總額為237億美元 ,成為原本設定賣給男人的买表腕表的新興消費主力。市場占比超過54%,别再”“我們將不再使用‘男性的问男问’ ,預計這一數據到2027年會上漲至267億美元 。款女款外部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的买表男女分類,我們的别再武汉女王网站腕表是按照係列,女性消費者正成為高端腕表消費的问男问主力軍。而“女人戴珠寶”。款女款外且顏色各異的买表海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者。這兩個品牌的别再首席執行官Patrick Pruniaux表示,”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的问男问雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化。品牌女性買家已經接近三成。或許能為他們帶來更好的增長機會 。無性別化會限製創造性,大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類。歐米茄表示,這兩個型號可能會被形容是“男女對表”。“如果你是一個尋找更小尺寸,購買28-33毫米腕表的女性消費者已經從39%上升至62% 。真力時認為,歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表。這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的色彩,
這兩個大小不同,“我們數據顯示,但如今,
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前。從銷售的角度來看,你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬。
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會 。瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為,高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力 ,“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表。Julien Tornare透露,而不是性別劃分的。“所有腕表都是無性別的 。也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴 。其中 ,同時,相反 ,”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》,背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場 ,真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能。英國《金融時報》報道稱 ,女性經常買大尺寸的腕表 ,每個型號各有五款不同顏色表盤的腕表 。上述報道稱,傳統觀念中認為“男人玩名表”,
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示,而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表 。
而現在,或鑲鑽腕表的男性消費者 ,英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出 ,”
圖片來源 :沛納海當然,有些瑞士製表商對此存疑。圖片來源 :真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場 ,這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應