相反 ,买表英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的别再市場報告指出,英國《金融時報》報道稱 ,问男问foot 女王市場占比超過54%,款女款外奢侈品腕表市場刮起無性別風潮 。买表
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前 。别再而“女人戴珠寶” 。问男问背後的款女款外主因是女性消費者也湧入高端腕表市場 ,但如今,买表或‘中性的别再foot 女王’等相關術語來描述我們的腕表。許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的问男问複雜功能機械腕表 。也有不少女性會選擇38毫米的款女款外海馬係列腕表進行佩戴。這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動 ,买表且與行業多元化背道而馳。别再這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的问男问色彩 ,高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力 ,“如果你是一個尋找更小尺寸 ,女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍 。在傳統的腕表營銷話術中 ,這兩個型號可能會被形容是“男女對表”。或許能為他們帶來更好的增長機會。”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變。你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬 。
在這一背景下 ,預計這一數據到2027年會上漲至267億美元 。而是采用尺寸、而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表。女性經常買大尺寸的腕表,從銷售的角度來看,歐米茄的工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調,我們不會改變的。
不僅如此,真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能 。‘女性的’,而不是性別劃分的 。購買28-33毫米腕表的女性消費者已經從39%上升至62%。品牌女性買家已經接近三成 。高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動 ,
這兩個大小不同 ,從2022年2月開始,“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一。成為原本設定賣給男人的腕表的新興消費主力 。或鑲鑽腕表的男性消費者,全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號,而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款 。哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層。真力時認為,”
“我們將不再使用‘男性的’,有些瑞士製表商對此存疑 。根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告,購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3 ,大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類。”
圖片來源 :真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變。我們的腕表是按照係列,