或‘中性的买表’等相關術語來描述我們的腕表。背後的别再主因是女性消費者也湧入高端腕表市場,全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號,问男问女王虐Julien Tornare透露 ,款女款外相反 ,买表這兩個型號可能會被形容是别再“男女對表” 。品牌女性買家已經接近三成。问男问或許能為他們帶來更好的款女款外增長機會。根據Allied Market Research在2021年5月發布的买表市場研究報告 ,購買小於或等於28毫米腕表的别再女王虐女性消費者數量已經從2016年的1/3,英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的问男问市場報告指出,其中,款女款外“如果你是买表一個尋找更小尺寸,而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表。别再歐米茄表示 ,问男问真力時認為,部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類,奢侈品腕表市場刮起無性別風潮。也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴 。或鑲鑽腕表的男性消費者 ,且與行業多元化背道而馳。而不是性別劃分的 。我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了。“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一。這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的色彩,而是采用尺寸、這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應 。”
“我們將不再使用‘男性的’,“我們數據顯示,購買28-33毫米腕表的女性消費者已經從39%上升至62%。女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍 。預計這一數據到2027年會上漲至267億美元 。高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動 ,這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示,高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力,“所有腕表都是無性別的。真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能。英國《金融時報》報道稱,我們不會改變的。無性別化會限製創造性 ,許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的複雜功能機械腕表。下降至2020年的14%。”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變