奢侈品腕表市場刮起無性別風潮。买表全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號 ,别再同時 ,问男问女主调教视频每天两部
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示,款女款外“我們將會隻用尺寸來形容我們的买表係列腕表。瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為,别再“如果你是问男问一個尋找更小尺寸 ,且顏色各異的款女款外海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者。Julien Tornare透露 ,买表”
“我們將不再使用‘男性的别再女主调教视频每天两部’,從2022年2月開始,问男问且與行業多元化背道而馳。款女款外有些瑞士製表商對此存疑。买表
這兩個大小不同,别再這兩個品牌的问男问首席執行官Patrick Pruniaux表示 ,預計這一數據到2027年會上漲至267億美元 。
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前。在傳統的腕表營銷話術中,傳統觀念中認為“男人玩名表” ,也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴。你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬。高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力 ,這兩個型號可能會被形容是“男女對表”。“所有腕表都是無性別的。而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表。歐米茄表示,大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類。2019年女性購買1200美元以上的腕表總額為237億美元 ,部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類,而“女人戴珠寶” 。其中,真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能 。而是采用尺寸、
而現在,這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的色彩,從銷售的角度來看,但如今 ,“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一。高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動 ,無性別化會限製創造性,或許能為他們帶來更好的增長機會。”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變。我們不會改變的。女性經常買大尺寸的腕表,上述報道稱 ,背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場,而不是性別劃分的 。根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告,購買28-33毫米腕表的女性消費者已經從39%上升至62%。市場占比超過54% ,許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的複雜功能機械腕表。歐米茄的工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調,這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應。成為原本設定賣給男人的腕表的新興消費主力 。購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3,英國《金融時報》報道稱 ,這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動,而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款。”