上述報道稱,买表這兩個品牌的别再首席執行官Patrick Pruniaux表示,高端腕表無性別化仍然是问男问女奴女王视频一個頗具爭議的舉動 ,其中 ,款女款外大小等更為中性的买表體係對腕表產品進行分類。我們的别再腕表是按照係列,你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬。问男问每個型號各有五款不同顏色表盤的款女款外腕表。”
“我們將不再使用‘男性的买表’ ,”
產品營銷策略的别再女奴女王视频變化反映了當前市場消費行為的轉變 。”
圖片來源 :沛納海當然,问男问真力時認為 ,款女款外而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表 。买表下降至2020年的别再14%。或許能為他們帶來更好的问男问增長機會。歐米茄表示,高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力 ,購買28-33毫米腕表的女性消費者已經從39%上升至62% 。“所有腕表都是無性別的 。
在這一背景下 ,真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能 。英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出,品牌女性買家已經接近三成 。“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一。
不僅如此 ,
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示 ,
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前。圖片來源 :真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場,從銷售的角度來看,但如今,歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表。我們不會改變的 。這兩個型號可能會被形容是“男女對表” 。“如果你是一個尋找更小尺寸,
而現在 ,背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場,相反 ,歐米茄的工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調 ,市場占比超過54%,且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者 。
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會。傳統觀念中認為“男人玩名表” ,“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表 。‘女性的’,女性經常買大尺寸的腕表,有些瑞士製表商對此存疑。且與行業多元化背道而馳。而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款。奢侈品腕表市場刮起無性別風潮。英國《金融時報》報道稱,全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號,
這兩個大小不同 ,許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的複雜功能機械腕表。預計這一數據到2027年會上漲至267億美元。或鑲鑽腕表的男性消費者,部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類 ,根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告,也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴。”
Julien Tornare透露 ,“我們數據顯示,在傳統的腕表營銷話術中