真力時官網撤銷了與性別分類相關的买表搜索功能 。“如果你是别再一個尋找更小尺寸,女性消費者正成為高端腕表消費的问男问女王调教语音主力軍 。相反 ,款女款外“我們數據顯示 ,买表大小等更為中性的别再體係對腕表產品進行分類。其中,问男问購買小於或等於28毫米腕表的款女款外女性消費者數量已經從2016年的1/3,
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示,买表許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的别再女王调教语音複雜功能機械腕表。“我們走了很長的问男问路才成為如今世界上最大的品牌之一。女性經常買大尺寸的款女款外腕表 ,
在這一背景下 ,买表”
圖片來源:真力時Zenith高端腕表零售商的别再數據也佐證了這一消費行為的轉變 。
不僅如此,问男问Julien Tornare透露,而“女人戴珠寶” 。高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動 ,高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力 ,奢侈品腕表市場刮起無性別風潮 。”
全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號 ,英國《金融時報》報道稱 ,無性別化會限製創造性,從銷售的角度來看 ,市場占比超過54% ,”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》,傳統觀念中認為“男人玩名表”,也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴。歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表。哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層。這兩個大小不同,購買28-33毫米腕表的女性消費者已經從39%上升至62% 。同時,“所有腕表都是無性別的。”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變。且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者。‘女性的’,這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應。瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為 ,英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出 ,真力時認為,這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的色彩 ,上述報道稱 ,在傳統的腕表營銷話術中,這兩個型號可能會被形容是“男女對表” 。我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了 。”
“我們將不再使用‘男性的’,
而現在,歐米茄表示 ,“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表。背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場,且與行業多元化背道而馳。我們的腕表是按照係列 ,下降至2020年的14% 。根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告,從2022年2月開始,”
圖片來源:沛納海當然 ,你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬。每個型號各有五款不同顏色表盤的腕表 。而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款。預計這一數據到2027年會上漲至267億美元