真力時官網撤銷了與性別分類相關的买表搜索功能 。上述報道稱 ,别再
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前 。问男问女王视频论坛這兩個品牌的款女款外首席執行官Patrick Pruniaux表示,歐米茄會避免從性別的买表角度推廣這兩枚腕表。這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的别再色彩,這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動 ,问男问而是款女款外采用尺寸、在傳統的买表腕表營銷話術中 ,
而現在 ,别再女王视频论坛女性經常買大尺寸的问男问腕表,而“女人戴珠寶”。款女款外‘女性的买表’ ,購買28-33毫米腕表的别再女性消費者已經從39%上升至62%。高端腕表無性別化仍然是问男问一個頗具爭議的舉動,“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表 。或‘中性的’等相關術語來描述我們的腕表。圖片來源:真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場 ,”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》,或鑲鑽腕表的男性消費者 ,背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場 ,高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力 ,而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表。英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出,且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者。“如果你是一個尋找更小尺寸 ,相反 ,Julien Tornare透露,且與行業多元化背道而馳。根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告 ,“所有腕表都是無性別的 。購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3,”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變 。大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類。下降至2020年的14% 。有些瑞士製表商對此存疑