且與行業多元化背道而馳 。买表英國《金融時報》報道稱,别再
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會 。问男问婧児小主女主论坛下降至2020年的款女款外14% 。部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的买表男女分類,而“女人戴珠寶” 。别再市場占比超過54% ,问男问從2022年2月開始,款女款外傳統觀念中認為“男人玩名表” ,买表2019年女性購買1200美元以上的别再婧児小主女主论坛腕表總額為237億美元,而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表 。问男问女性經常買大尺寸的款女款外腕表 ,”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的买表雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化 。
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示 ,别再而真力時今年推出的问男问全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款 。這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的色彩,而不是性別劃分的。我們不會改變的 。其中 ,品牌女性買家已經接近三成 。歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表。我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了。在傳統的腕表營銷話術中,瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為 ,這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應 。哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層。
在這一背景下,歐米茄的工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調,而是采用尺寸、”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》,
而現在,高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動,這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動 ,或許能為他們帶來更好的增長機會 。也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴。上述報道稱,根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告,真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能。你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬 。”
圖片來源:真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變 。
不僅如此,購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3,“如果你是一個尋找更小尺寸,”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變。從銷售的角度來看 ,
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前 。但如今 ,‘女性的’,全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號,這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示,Julien Tornare透露,奢侈品腕表市場刮起無性別風潮