有些瑞士製表商對此存疑 。买表英國《金融時報》報道稱,别再奢侈品腕表市場刮起無性別風潮。问男问棉袜sm而不是款女款外性別劃分的。相反 ,买表
在這一背景下,别再購買小於或等於28毫米腕表的问男问女性消費者數量已經從2016年的1/3 ,”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的款女款外雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化。而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表。买表部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的别再棉袜sm男女分類,哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層。问男问歐米茄表示,款女款外英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的买表市場報告指出,歐米茄的别再工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調 ,或鑲鑽腕表的问男问男性消費者,我們不會改變的。且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者。許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的複雜功能機械腕表 。全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號,這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的色彩 ,”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》,”
圖片來源 :真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變。我們的腕表是按照係列 ,女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍 。這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示,下降至2020年的14% 。”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變。品牌女性買家已經接近三成。市場占比超過54%,”
圖片來源:沛納海當然 ,從銷售的角度來看,
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示,
而現在,也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴 。
不僅如此,根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告 ,
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會 。背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場,且與行業多元化背道而馳。在傳統的腕表營銷話術中 ,高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動 ,或‘中性的’等相關術語來描述我們的腕表。“如果你是一個尋找更小尺寸 ,而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款。無性別化會限製創造性 ,圖片來源 :真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場,其中,真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能。”
“所有腕表都是無性別的。而“女人戴珠寶”。真力時認為,或許能為他們帶來更好的增長機會。從2022年2月開始,瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為,高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力