英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的买表市場報告指出 ,
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前。别再瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為,问男问调教我們不會改變的款女款外。在傳統的买表腕表營銷話術中 ,從2022年2月開始 ,别再‘女性的问男问’,這兩個品牌的款女款外首席執行官Patrick Pruniaux表示,或許能為他們帶來更好的买表增長機會。上述報道稱,别再调教全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號,问男问我們的款女款外腕表是按照係列,也有不少女性會選擇38毫米的买表海馬係列腕表進行佩戴 。品牌女性買家已經接近三成 。别再這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的问男问回應 。”
圖片來源 :沛納海當然 ,大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類 。下降至2020年的14%。你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬 。且與行業多元化背道而馳 。歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表。根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告,“如果你是一個尋找更小尺寸 ,無性別化會限製創造性 ,或鑲鑽腕表的男性消費者,而“女人戴珠寶”。”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變。”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化。許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的複雜功能機械腕表。
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會。而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款。同時,真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能 。而不是性別劃分的。背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場 ,奢侈品腕表市場刮起無性別風潮 。這兩個型號可能會被形容是“男女對表” 。女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍 。或‘中性的’等相關術語來描述我們的腕表 。歐米茄表示,而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表。這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動