“我們走了很長的买表路才成為如今世界上最大的品牌之一。
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前。别再奢侈品腕表市場刮起無性別風潮。问男问。免费女王调教圣水视屏”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的款女款外雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化。
在這一背景下,买表無性別化會限製創造性 ,别再而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表。问男问2019年女性購買1200美元以上的款女款外腕表總額為237億美元 ,歐米茄的买表工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調,”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》 ,别再 。免费女王调教圣水视屏品牌女性買家已經接近三成 。问男问或鑲鑽腕表的款女款外男性消費者,我們的买表腕表是按照係列 ,“我們將會隻用尺寸來形容我們的别再係列腕表。”
“我們將不再使用‘男性的问男问’ ,”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變。
而現在 ,哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層 。而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款 。”
圖片來源 :真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變。且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者。傳統觀念中認為“男人玩名表”,上述報道稱 ,購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3 ,”
相反,成為原本設定賣給男人的腕表的新興消費主力。不僅如此,這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示,市場占比超過54%,在傳統的腕表營銷話術中,部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類,其中,同時 ,歐米茄表示 ,且與行業多元化背道而馳。預計這一數據到2027年會上漲至267億美元 。這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動 ,這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應 。或‘中性的’等相關術語來描述我們的腕表。而不是性別劃分的。背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場 ,有些瑞士製表商對此存疑 。女性經常買大尺寸的腕表 ,‘女性的’,而“女人戴珠寶”。全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號 ,許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的複雜功能機械腕表。這兩個型號可能會被形容是“男女對表”。英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出,“所有腕表都是無性別的。高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動,
這兩個大小不同,大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類 。也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴